광고는 쉬워야 한다. 그러려면 메시지를 단순화해야 한다. 가장 중요한 하나만 남겨야 한다. 아니면 전달되지 않는다. 메시지를 한 가지도 남기지 않고 빠짐없이 전달하는 건 좋은 일이다. 그러나 아깝게도 수신자는 모든 걸 다 기억하지 않는다. 하나만 기억해 줘도 다행이다. 그래서 먼저 광고 목표를 단순하게 설정해야 한다. 가장 강한 한 가지만 전하겠다는 결심을 하는 것이다. 그것이 광고의 목표다. 광고 목표를 세우기 전에 정확하게 왜 이번 광고를 하는지, 무슨 효과를 노리는지를 한 가지만 정해야 한다. 한 광고의 목표는 하나다. 광고목표를 세우다 보면 가끔 유혹에 빠지게 된다. 제품이나 서비스의 장점이 너무나 많아 더 담고 싶을 때가 생긴다. 막대한 비용이 드는 광고에 한 가지 이야기만 담기에는 아무래도 미..

사람은 단순노출 효과에 지배받는다. 대부분의 사람들이 광고를 보는 것을 싫어하지만, 광고에 나오는 상품이나 서비스는 더욱 잘 팔린다. 그 이유는 단순히 대상에 대한 반복노출빈도가 호감을 증가시키기때문이다. (비록 그 대상이 비호감이더라도 말이다) 예를 들어 버스정류장에서 첫눈에 반할 만한 이상형을 만났다고 가정해 보자. 처음 보자마자 바로 말을 걸었을 때와 한달동안 매일 마주친 후 말을 걸었을 때, 언제가 더 이상형의 반을을 이끌어내는 것이 쉬울까? 당연히 후자 일 것이다. 첫이미지가 하찮게 여겨지던 사람이라도 꾸준한 노출이 반복되면 무의식은 그 사람을 호감으로 변화시키는 작용을 하게되는 것이다. 이것이 바로 단순노출 효과(mere exposure effect)다. 단순노출 효과 실험 단순노출 효과는 폴..